网易手机讯 2月19日消息，Affectiva开发了一种追踪人们对在线内容的面部表情反应的新技术。去年8月，Affectiva从凯鹏华盈、Horizon公司及其它公司募集了1200万美元，用于技术推广。昨日，Affectiva在技术推广方面推进一步，宣布与Ebuzzing Social视频广告平台签订合作协议，将Affectiva研发的Affdex面部表情解码软件与Ebuzzing Social的广告平台整合起来。
目前，这次协议的财务条款并未公开。协议将覆盖Ebuzzing Social的广告网络中的内容——Ebuzzing公司称其广告网络包含遍布英国、美国、法国、意大利、西班牙、和的40000个博客、社交游戏、移动平台应用以及Facebook。Ebuzzing的合作伙伴包括像丰田、宏碁、起亚、阿迪达斯这样的公司，他们的传媒代理公司包括哈瓦斯集团（Havas）、 Mediacom Starvest、群邑媒介集团(Group M)和实力（Zenith Optimedia）。Ebuzzing负责全球营销的副总裁丽贝卡·马赫尼（Rebecca Mahony）表示，“新技术会让人们感到兴奋，我们会把这些带给我们目前的客户”。
用户在浏览嵌入Affectiva的技术的广告时，在广告运行前屏幕上会出现一个弹出窗口，请求用户打开他们的摄像头，记录和测量用户对广告的反应，并与其他人的反应进行比较。弹窗的样式如图。
这个协议能像喜力和红牛这样的公司能够实时追踪用户在日常下对他们的广告的反应。这不仅意味着不再需要市场调查公司对有限的客户群体进行调查研究，也能引入衡量视频有效性的新方法，在传统的在线广告衡量标准如页面浏览量以及页面驻留时间之上更进一步。
Affectiva的技术最早是在麻省理工的实验室中研发的。这项技术使用摄像头或者移动外设向用户的镜头来追踪用户的头部姿态和面部表情。通过一种算法，将记录下来的数据与一个由Affectiva组建的，包含3亿张人脸的大型数据库进行连接，分析用户是否被某个特定的视频吸引以及他/她在看广告时的感情。马赫尼表示，使用Affectiva的技术意味着Ebuzzing的客户能“对人类感情和视频引发的反应的统计关联之间有一个更深入的了解”。
广告集团WPP是Affectiva的早期投资者之一，也是目前使用这项技术并提供反馈的公司之一。这次Affectiva与Ebuzzing Social广告平台的整合，让他们能追踪更多的广告效果衡量标准，如客户反应、分享次数、点击率等；而Affdex的表情识别也让Ebuzzing的平台更“人性化”。
Affectiva负责业务拓展的副总裁尼克·兰格维尔德（Nick Langeveld）说，已经使用Affectiva技术的公司包括可口可乐和联合利华，Ebuzzing是Affectiva公司第一个在社交视频广告方面的合作伙伴，将Affectiva的技术与其它社交监测工具相整合。这也是Affectiva的更大范围的经营战略中的一部分，与“任何对他们的用户和客户有用的领域”的第三方相互合作。（许雯佳）梦见鞭炮