影视剧中的品牌（产品）植入，本质上具有商业营销目的，行为主体表现出典型的市场交易特性，属于商业广告活动范畴，应当遵守广告法基本。药品广告植入影视剧尤其应当守住法律底线。例如，非处方类药品只做品牌或商标表露，台词对话中以情感为主、不做推荐证明，并无大碍。但有些植入情节很地宣传药品功效，就可能违反法律，甚至有些功效演示是虚假夸大的，还可能给观众带来和危害。（应钧 上海市工商局广告处处长）

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