影视行业走到今天，观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻，影视剧广告植入市场在这几年也越做越成熟，各方面的数据更是不断刷新天花板。

　　“花200多元办了会员好不容易摆脱电视剧前的广告，又迎来剧中广告硬植入的无奈。”身边一位剧迷朋友抱怨道。

　　无论是《深夜食堂》中植入的老坛酸菜泡面，《择天记》植入的一叶草，还是看似创意无限的中插广告，如今电视剧中的广告都让人忍不住想要吐槽。

　　此前，中国青年报对受访者进行的一项调查显示，对于目前影视剧中的广告植入，有53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。此外，21.4%的受访者表示广告植入如果用心也能招人喜欢。

　　如此看来，大部分观众对电视剧中大量的广告植入还是比较反感的。但对片方和平台方而言，广告植入却是其回本的主要来源之一。例如《欢乐颂》因植入广告品牌多达50余家曾被为“广告颂”，但据正午阳光影视公司的数据显示，《欢乐颂2》的广告植入和贴片收入已经超过了一个亿，这对一部电视剧来说不是一个小数目，因此，无论主创如何诉苦、观众如何吐槽，片方都不会放弃这么大一块蛋糕。

　　从数量来看，2017年上半年，的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧平均拥有4次植入。相比去年电视剧总体植入404次，今年上半年达到了去年全年的56%，植入次数略有提升。

　　报价方面，不同影视主体，广告植入的价位也不尽相同。规模小、平台差的二三十万，一般影视剧在百万级别，上星剧在三百万-千万级。总体而言，广告植入报价在今年呈现上升趋势，一线卫视剧场硬广更是全线提价，例如，浙江卫视《中国蓝剧场》提价11%；江苏卫视《幸福剧场》提价超过10%；.卫视《红星剧场》提价幅度最大，高达55%。

　　播放时长方面更是长到令人崩溃，例如《军事联盟》单集的广告总时长为256秒，《楚乔传》单集的广告总时长约为120秒。即使是购买了会员，没有了播放前2分多钟的广告，没有了播放途中数次突然出现的60秒广告，但是剧中植入的广告还是不可避免。

　　为何电视剧中的广告植入越来越长，品牌越来越多，报价越来越高？究其背后的原因与电视剧巨额版权费有着莫大关系。还是以《军师联盟》为例，据悉，该剧网络版权单集达到600万元，以最终42集计算，优酷买断《军师联盟》的网络独家播放权总金额高达2.52亿。

　　优酷若想收回这2.52亿并实现盈利，目前主要来源有两种方式：卖会员，卖广告。优酷方面并没有透露明确的会员增长规模，按照数千万营收计算，广告缺口在2亿左右。

　　随着一部戏的投资越来越大，不少剧组都依靠广告植入来弥补不断上升的制作费，有的甚至未播就实现收支平衡。随着一剧两星时代带来，植入广告已经成为重要的成本回笼方式。而对广告商来说，植入有影响力的影视资源，也是为了更好地吸引话题。

　　但广告植入一直也是一把双刃剑，植入巧妙可以提升电视剧的品质，对品牌有积极影响。如果剧中的广告过多过滥，不但会拖垮电视剧的质量，观众可能还会迁怒于广告品牌，使品牌美誉度下降。

　　在此背景下，被誉为比电视剧更精彩的“创意中插”应运而生。所谓的“创意中插”，就是由剧中配角演员出演，有小的情节，借以推出商品。相较其他广告形式，这种广告更受观众欢迎。

　　其实这种广告植入方式在10年前的《武林》中就曾出现过，不过当时只是被当作笑料来呈现，并没有真正的植入商业广告。真正将这种广告方式运用到商业广告上的，则是网剧《暗黑者2》，不过当时并没有吹起波澜。到了《老九门》使得中插广告迅速走红，往后的《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛也有爱情》，乃至现在正在热播的《军师联盟》等，都有“中插广告”的出现。

　　随着“创意中插”几乎成了每部剧在网络平台时的标配，价格《暗黑者2》一条只能卖到50万元上涨到每条上百万。然而比起动辄上千万的剧场冠名等硬广，但这种模式对合作双方相对来说都比较划算。

　　对广告方来说，不影响内容主线剧情的中插广告效果更加。对片方或平台方而言，创意中插有使其收获了全新的广告盈利渠道。据悉，像《欢乐颂2》这样S级别的项目，腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条，对外报价是1000万。在其他低级别版权剧或网剧，例如《秦明》《夏至未至》的定价则在100万-150万一条，相较20万一条的创可贴，平台方增长了6-7倍的收益。

　　但对于观众而言，自以为很有创意的广告看多了真的是一种极大的。尤其对于花了会员费用不想看到一丁点广告植入的各大网站会员来说，动辄几十秒且无法跳过的“原创贴”广告也实在令他们难以接受。

　　当然对于片方或平台方好说，口碑方面还不是最大的问题。据了解，数亿元的广告冠名费基本集中在头部内容，而很多片方或平台方越来越难接到广告订单。

　　今年上半年，欢瑞世纪先后与卫视、安徽卫视在电视剧排播以及广告招商运营方面达成合作：卫视向欢瑞支付1.32亿元获取对方《青云志2》等5部电视剧的播映权，同时欢瑞以1.558亿元获得卫视2017年周播剧场广告招商运营权；欢瑞为安徽卫视提供170集电视剧，单集售价100万，同时欢瑞以1.7亿的价格买断安徽卫视周播剧场的广告经营收益权。

　　也就是说，欢瑞世纪通过卖剧赚来的钱完全被其付出的广告招商费抵消。如果完不成承诺的1.558亿以及1.7亿元的广告招商营收，不足部分将由欢瑞承担，多余的广告营收则由欢瑞独享。

　　但广告招商并没有想象中容易，其公告显示，按照安徽台的广告招商方案和价格体系，其一冠三特全年的广告营收为3733万元至7466万元（按实际7个月算），这与欢瑞实际支付的1.7亿元相差甚远。而在与卫视的合作中，截至目前仅有150万广告营收入账，与其承诺的1.558亿广告保底成本尚存在巨大差距。

　　为何像欢瑞世纪这种头部电视剧公司也会出现招商难的问题？或许其剧目日趋没落，或许是其主打的周播剧场不被广告上看好。其实这也从侧面反映出一个问题：广告商在经历了几年盲目跟风投资后，金主客户们从懵懂状态成长了起来。

　　业内人士认为，经过这么多年，很多客户已经从盲目扎堆投综艺冷静分析投资。也知道你模式是做烂的，就算有几个流量大咖挂着，出来也没什么意义。而且当发现广告效益不如预期后，自然投资会趋于谨慎。看来，广告费趋紧或成趋势。

　　从去年的《老九门》，到今夏的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了VIP会员，那些每集30到45秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。

　　直到有一天出了一部神网剧叫《龙门镖局》。里面前后塞了30多个广告品牌，基本10分钟能看到一个

　　《老九门》差不多每一集播放到30分钟的时候，都会有一段30秒左右的自带中插广告。这段中插小剧场与剧情无关，但是全由剧中主要人物出演，相当于剧组在正大地告诉你：

　　2015年6月，改编自南派三叔所著同名小说的季播剧《盗墓笔记》上线，爱奇艺依靠VIP抢先看的模式5分钟获得260万新增付费会员。根据爱奇艺发布的《网络视频个人付费行业》显示，2015年第三季度，视频付费市场规模突破10亿，同比增幅256%。

　　短短一年多时间，爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告为”主的结构，演变为目前的“11大板块、约50种广告产品”；优酷比起原来的贴片和冠名，半年时间新增了5、6种可售形式，据张璿透露，这些创新广告形式已经能占到优酷大剧广告营收的1/3。

　　5月10日，横店影视城的天气今年第一次超过30度。《大军师司马懿之军师联盟》剧组的30多个人早上6点就在这里开始拍摄，不过他们今天不是拍戏，是拍广告。距离正式上线还有一个多月，剧组要开始集中拍摄这些被业内普遍称为“创意中插”的广告。

　　“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是：它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。比如《老九门》的小剧场。

　　其中最为普及的，除了创意中插就是一种叫做“压屏条”的广告（爱奇艺又要和别人不一样，管它叫“创可贴”）。“压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感。

　　如果要追根溯源，更早酝酿中插广告的是2013年宁财神编剧的喜剧《龙门镖局》。每集所设的中插短片里，大部分品牌是宁财神为制造喜剧效果虚构的，虽然混杂了少部分赞助商，更多情况下像是植入广告的附赠资源。

　　2016年暑期档的《老九门》是创意中插广告的一个转折点。之后半年左右，创意中插在各大视频平台被迅速复制。所有点击量预计超过10亿的剧集，几乎都在出售创意中插。

　　最近到处刷屏的《楚乔传》与爱奇艺联合制作的30秒创意中插广告报价180万。虽然小编了解这种热播剧的植入价格不会低，但听到这个消息还是有些吃惊：1秒6万的广告费，这可是超过央视日常广告的2倍。

　　影视博主@青春小说影视剧透社也曾po出一系列热门IP剧的创意中插广告报价，无一不在百万以上，每秒超过3万的广告费费用均已赶超央视。要知道，根据央视2017日常广告刊例，收费最高的CCTV-1全天套5秒广告报价也才14.7万元，平均每秒不到三万元，更遑论实际购买时还会有一定比例折扣。

　　我们先来看一组数据，2016年7月，在爱奇艺网络自制剧《老九门》中尝试创意中插后，蒙牛新养道的品牌关注度、口碑量、产品销量等几乎实现了倍增，8月售达成103%，同比增长50%。东鹏特饮的品牌知名度提升了50%，销量提升30%。

　　据爱奇艺调研数据显示，网络自制剧《老九门》热播后，其各大合作产品的品牌认知度和好感度均得到明显提升。

　　必胜客也曾表示，与腾讯《鬼吹灯之精绝古城》合作系列创意中插广告后，其新年套餐销量提升非常明显。

　　以最新一集《楚乔传》中互金平台向上金服创意中插广告为例，后12个小时，播放量已经超过1.2亿次。根据爱奇艺指数显示，《楚乔传》受众中，18-40岁群体占据83%以上，这也正是互联网金融理财的核心受众群。目前《楚乔传》爱奇艺播放量总计超过77.9亿次，平均每集播放量达1.8亿次，这样就意味着，向上金服此次植入《楚乔传》，单条广告有效触达人次很有可能超过1.5亿，将从很大程度上提升目标受众对其的品牌认知度。

　　本文来源于ipfs