近年来，文化消费渐成日常生活不可或缺的一部分，也成为备受关注的热点话题之一。随着中国电影产业的不断扩大，银幕数的不断增多，中国电影的票房也在今年出现了井喷现象。鉴于此，信息时报协同暨南大学舆情研究中心于2014年7月开展了关于“广州年轻市民电影消费现状”的调查。由于广州电影消费的主流群体集中在16~39岁年龄段的市民，本次调研通过问卷调查和相结合的方式，集中考察了该主流消费人群的电影文化消费情况。调查涵盖了不同性别、职业、收入水平和文化程度等，旨在了解在新蓬勃发展的今天，广州年轻人的电影消费现状及其个人文化需求的满足程度。

　　最近几年，周末去看个电影，来一场“说走就走的旅行”，或去健身房挥汗健身，成为了年轻人所追求的新生活方式。

　　调查发现，在众多的文化消费中，受访者最喜爱的是旅游观光类（67.5%），其次为文化休闲类（54.9%），再次为体育健身类（39.9%）。在文化休闲类消费中，电影消费以5.1分高居榜首，是广州年轻人最喜欢的文化休闲方式；其后分别是看电视、看文艺演出、阅读、参观展览；排名最低的是收听，仅为1.6分。可以看出，在新极其发达，人们消遣方式日趋多元化的今天，电影市场仍然拥有较好的发展前景，而其他的传统则明显地受到了巨大的市场冲击。

　　今年25岁的市民何小姐就是一个电影爱好者，几乎每周都会约上小伙伴到电影院看最新的影片。她对记者说，小时候很难有机会在影院看电影，这些年电影院多了，能看的电影也多了，对于影迷来说甚是幸福。每个月，她花在影院看电影的费用将近150元。

　　像何小姐这样每月都去观影的市民并不在少数。调查显示，有超过八成的受访者每月都到影院观影，其中，有74.7%的受访者每月到影院观影1~3次。在电影消费支出方面，76.6%的受访者表示电影消费支出占每月总支出的0~5%，20.8%的受访者则表示电影消费支出比重介乎于6%~20%之间，只有不到3%的受访者的支出比例超过20%。

　　记者近一个月来在电影院观察到，进入暑期档以后，电影院的人气明显变得更旺了。即使在早上十点电影院刚刚开门的时候，也有一大批学生在售票口排队买影票。而从电影票房表现来看，进入暑期档以来，已有数部影片轻松破亿元，《变形金刚4》票房已累积至18.8亿元，成为中国内地电影史上的票房冠军；《小时代3》上映4天票房也接近3.1亿元。目前，中国已成为世界第二大电影市场、第三大电影生产国。

　　而随着互联网对人们生活的影响日益加深，市民的电影消费习惯也在逐渐改变。市民唐先生就对记者说，早几年前，都是看和电视才知晓最近有哪些片子在上映，而这几年，若是突发奇想去看电影，便会拿出手机查询排片表，随手就团购一张电影票，甚至可以在线选座。

　　目前，通过团购网站买电影票已成为电影票购买渠道的主流，这一占比达57.1%，而在电影院买票的占比37.7%，位居第二。数据显示，偏爱通过综合类团购网站（如大众点评网、美团网等）购买电影票的占到本次调查受访者总数的73.9%，而只通过专门的电影团购网(如格瓦拉、时光网等）买票的只有5.1%。

　　在电影院聚集越来越多人气的同时，电影片源正版化的趋势也开始在视频网站上成为主流，一些没来得及在影院看的电影在网上也能付费观看。不过，网上付费电影在消费者中尚未能成为主流。调查显示，“上网看免费电影”和“到电影院观影”仍旧是受访者的主要观影方式，分别占比56.5%和38.3%，只有2.9%的受访者选择上网观看付费电影，而曾经风靡一时的“购买”观看电影的只有1.0%

　　从职业分类来看，与社会人士相比，学生更倾向于选择上网观看或下载免费电影的方式观看电影，占比达64.1%。社会人士（44.1%）选择到电影院观看电影的比例高于受访学生群体（32.7%）。另外，影院观影更受情侣们的欢迎，而单身群体则更钟情于网络免费观影，已婚夫妇影院观影和网络免费观影各占一半。

　　从影片产地来看，广州的年轻人更喜欢欧美电影，这一占比高达79.9%，而偏爱国产片的受访者仅有37.3%。不过，仍有17.9%的受访者认为国产电影很不错，且有近七成的市民表示，虽然国产内地电影与其他国家和地区的电影仍有差距，但依旧会购票支持。数据显示，今年上半年，内地票房已超过135亿元，票房过亿的影片多达33部。其中，国产片15部，进口片18部，国产片的票房占比为47%。

　　是什么吸引了年轻人到影院观影呢？调查显示，“影片内容吸引人”是最要的原因，占比65.6%；其后为“自己对该电影的导演和演员感兴趣”、“影片技术高，观影效果好”、“朋友强烈推荐”等等。可见，电影本身的内容质量高低是观众选择与否的最主要因素。

　　此外，交通便利程度和观影效果也是人们选择电影院时主要考虑的因素，价格、服务质量、周边设施和优惠政策也占有一定的比重，而电影相关活动（如首映式）和其他因素对影院选择的影响不大。

　　对于广州的年轻人来说，过半数的受访者期望有较低的电影票价格。对3D电影而言，过半受访者能接受的价格区间为50元及以下，而对2D电影来说，逾六成受访者接受的价格区间为21~40元。

　　经过暨南大学舆情研究中心的调研发现，电影消费备受广州年轻人喜爱。在新迅猛发展的今天，进影院看电影仍是主要的观影方式。可以说，广州电影市场前景令人看好。

　　目前，广州年轻市民的文化消费支出比例仍比较低，消费主力普遍可接受的电影票价水平也较低，价格合适与否成为电影消费的一大考量因素。

　　调查获知，在进口的强力冲击下，绝大部分受访者仍愿意购票支持国产内地电影。看来，广州年轻观众并非“崇洋媚外”。国产内地影片如何在提高影片竞争力、降低制作成本和满足观众低票价的预期中觅得出？研究员在此给出三大：

　　一是增强内容吸引力。调研发现，影片内容吸引人是市民去影院观影的最主要原因。要把观众牢牢吸引住，提升影片质量是。剧本创作下功夫，讲好故事是关键。

　　二是启用观众感兴趣的导演和演员。不少观众是为了自己喜欢的导演和演员前往影院观影的，可见，优秀并知名的导演和演员是影片票房的重要。

　　三是提高影片技术。电影是视觉的艺术。不少进口以高超特效著称，国产内地电影也应提升影片制作技术（如3D技术），营造良好的观影效果。

　　此外，对电影院而言，要提高票房，除了交通要便利、硬件设施要过关之外，与新的融合也不失为一个好思。我们还发现，处于拍拖状态的年轻人最喜欢到电影院观看电影，电影院不妨适时推出情侣套餐，以最大程度吸引他们进影院消费。

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