万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上发表。

　　中新网11月25日电 (财经频道 汪洁) 25日，万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上表示，这几年中国的商业快速发展，几乎每一个购物中心都有电影院，去年中国购物中心的电影院的数量超过4500家，银幕数达到18195块。预计未来4年左右，中国的银幕数会突破45000到5万块，也就是中国电影市场最黄金的时间在未来4至5年。

　　曾茂军表示，根据目前的数据，消费者到购物中心的第一目的是购物，第二目的就是看电影，这个比例超过36%。

　　他表示，随着消费趋势的变化，万达做营销过去是大众营销，未来一定是要做精准营销。对会员做精准营销有三部曲。首先，要清楚会员的基本行为的“DNA”，所以万达把每家影城进行了细分，寻找每家影城的客户的特性，知道客户的“DNA”之后，再进行各种维度的划分，如客户喜欢看哪张类型的电影、对价格是否、喜欢什么样的主创人员等。

　　其次，在上述数据分析基础上，万达会对消费者进行分类，同时会开发一个精准营销的模型，指导影城来做精准营销，“比如，你是对知识感兴趣，还是对科技感兴趣，还是属于价格型？如果说你是对主创人员感兴趣的，比如说你喜欢徐峥演的电影，我们就会在会员里面挑选，过去看过徐峥的电影的人，把他找出来，给他推送这个信息，告诉他最近有徐峥的电影要上映了，最后带来的会员的回座率超过20%以上；对价格的客户，我们在上映第三周、第四周的时候启动价格优惠策略，让没有看过这个电影的人过来看电影等”。(中新网财经频道)