2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放量显示，一下子在业界引起掀然大波，有支持者，也有反对者。

　　但对于用户而言，其影响并不大， 特别是VIP用户，该看什么视频，还是看什么视频，没有前台动辄几千万、高则几个亿的阅读量，用户看起来反而会更本心，用户可能会从评分、影视名称和简介、其他用户评论等维度来查看该影视内容是否值得观看，觉得不合适的可能会迅速跳出换其他的。

　　以前广告主才是视频网站的“衣食父母”，但爱奇艺之前公布的数据显示，会员付费已经超过了广告的营收占比，这意味着用户才是视频网站主要关注的对象，视频网站更应该考虑用户的感受，而不是只为了照顾广告主。

　　到目前为止，爱奇艺关闭前台播放量已经超过3个月之久，但并未引发行业动荡，产业链上的上下游除了初期的不适外，现在已经很是适应了。关闭前台播放量，只不过是换了一套行业规则而已。视频网站的播放量造假已成为公开的秘密，有些视频网站的数据假到全国人民都将该电视剧看了一遍，甚至好几遍，这种“的新衣”最终只是骗了自己而已，对行业并无任何帮助。

　　日前，在爱奇艺之后，“优爱腾”里的另一位优酷也宣布关闭前台播放量显示，标题更是用上了“喧嚣，回归本心”。

　　也就是说，中国视频网站行业前三大平台中，有两家都关闭前台播放量显示，仅剩下腾讯视频一家没有这么做。

　　视频网站已经成为中国目前用户规模最大的互联网娱乐应用，就连在互联网领域超级火爆的抖音、快手、微视、西瓜视频这类短视频也望尘莫及，网络音乐、网络文学等也都不如在线视频。短视频内容确实能够获得部分用户的青睐，但是像电影、电视剧、综艺等长视频内容，也是用户非常钟情的主要内容，而且长视频比短视频的单用户时长更长。

　　App Annie日前公布的数据显示，2018年中国App月活跃用户数前十名排名中，视频网站独占两位，腾讯视频、爱奇艺均上榜。

　　就目前的情况看，爱奇艺和优酷纷纷关闭前台播放量，基本上说明行业三分之二的力量都默认了新的行业规则，腾讯视频虽然没有“跟风”，但如果行业都默认了这么操作，想必腾讯视频也会很快关闭前台播放量，否则，容易落人口实，也显得“鹤立鸡群”。

　　一是清理盗版视频内容后，优爱腾获得了更多的流量，同时用户也往这三大头部平台集中，虽然现在也能找到一些盗版视频内容，但有找盗版的功夫，还不如直接下载优爱腾的App，省心省事儿。

　　二是头部影视带量非常明显。《来自星星的你》、《欢乐颂》、《芈马谡街亭败给谁月传》、《奇葩说》等影视内容，每次只要有热门影视出来，都会让该平台短期内的App下载量、安装量有所提升，这意味着视频网站必须持续不断地为用户引进优质内容。

　　三是用户付费已经成为重要的收入来源，之前视频网站靠广告主惯了，但现在必须得围着用户转，考虑C端付费。

　　四是自制剧变的更加成熟。自从搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧火爆后，越来越多的自制剧内容出现，当然也有自制综艺，有些自制内容的热度和影响力甚至超过了传统生产的内容，在数量上来后，自制剧的质量也在逐渐提升。

　　行业变化速度太快，就导致一些二线阵营的视频网站逐渐跟不上队伍，在线视频是个非常“烧钱”的行业。爱奇艺公布的2018年三季度财报显示，该季度总营收为69亿元，但是内容成本就达到60亿元，按照爱奇艺的投入量，二线视频网站压根就没这个家底，而舍不得钱投入买剧的话，用户就不会来，这是个死循环，花钱买剧才会吸引人观看，反之亦然。

　　关闭前台视频播放量，是目前在线视频行业最大的变局，这很有可能会滋生出一套全新的行业规则出来，我个人对取消前台播放量的形式是赞成的，不过，这对用户也有，很多时候要依靠自己的个人能力去分析这部影视内容是否值得观看，而没了播放量这个维度后，用户的评判标准并不多。

　　从行业竞争的角度来考虑，取消前台播放量，并不会影响目前优爱腾的竞争格局，大家还是得围绕着内容、用户、广告主来竞争，持续不断地为用户提供优质内容，是用户对视频网站最大的要求，在这一点的追求上，永无止境。返回搜狐，查看更多