女子运动的报道有多么稀少呢？明尼苏达大学的研究女子运动的塔克大学表示所有运动中有40%的参与者是女性，然而只有4%的体育方面对其进行了报道。
2015年6月盖洛普测验发现男性群体中有66%是体育迷，女性群体中有51%是体育迷。还有，高收入群体（家庭总收入至少达到75000美元）比中低收入群体更有可能成为体育迷。对于超级碗这种联盟，女性球迷更是占了45%。而且由于美国女子足球队去年获得了世界杯的冠军，美国男性和女性对于体育的兴趣都大大提高。
“在广告主的立场和转播方的立场之间有一个结合点” SCC大卫·塞尔比说到，“很明显这是一件值得做的事，有很大的利润空间。不认为女性只会收看女性体育节目，而男性只会收看男性的体育节目。女性运动的标准是很高的，观赏性也是很强的。”
尽管从表面上来看关注女性生活方式的时尚传媒公司Refinery29将品牌拓展到运动领域有点奇怪，但是鉴于目前女子运动领域还缺乏成气候的传媒公司，Refinery29倒还可以放手一搏。
“这对我们来说是一个提升” Refinery29的合伙人Philippe von Borries说“这就是我们应该涉足的领域，这么做绝对有意义。对我们来说，庆祝女性取得的某些成就，组织一个传达女性声音的群体等等就像一个。同样重要的是，这也是不可或缺的商业大类之一。”
这家数字在Youtube上发布了一个名为“Bralers”的频道，包括一系列像美国残奥会游泳选手杰西卡·朗这样的运动员，以及呼啦圈世界纪录保持者Marawa The Amazing（某国际呼啦圈表演团体），还包括名为“60s 健身”的系列片，奥林匹克运动的内容也被囊括其中。
Refinery 29 不是唯一一家在女性运动员身上做文章的公司。5月16日福克斯也宣布了与美国职棒大联盟合作的连续剧“投掷”（英文：Pitch）。故事会围绕第一位职业女子棒球选手展开。
去年年末，康泰纳士娱乐就推出了“为什么是我”传记系列。该系列讲述女子运动员实现自身价值的故事。康泰纳士的总制片人尼古拉斯·詹姆斯承认过去确实没有那么多的女性的运动员作为素材。但是多亏了女子世界杯的获胜和像WNBA（国家女子篮球联盟）这样的高级别联赛，更多的女性想要了解体育。詹姆斯还指出，这些素材绝对独特、积极、传递正能量，任何品牌都会想要与之发生联系。
尽管潜力如此巨大，一些买家指出，大多数和广告主队是否要置身于女子运动领域仍抱有谨慎的态度。一些人认为女子运动不像男子运动有较高的收视率；而另一些声音则指出许多公司“的员工都是那些过去二十几年都在做运动的男性，他们根本不被女子运动所吸引”。
但是数字领域也许可以变成试验田，如果成功了，就可以带来更广的覆盖面。Bigballs 传媒（旗下拥有两大数字足球视频品牌）的首席商务官尼克·伯恩表示，数字有更大的余地来对女子运动进行试验。与男性相比，年轻女性更倾向于出现在数字平台上。
比如，根据皮尤研究中心的报告76%的女网民会使用社交网站，相比之下，男性的比例只有72%。尼尔森（著名市场调研公司）也指出，女性比男性更依赖于社交网络获得信息（女性28%，男性25%），而且女性更倾向于将其用于娱乐方面（48% VS 45%）。
“女子运动是有文章可做的，特别是女子足球”，伯恩表示“你可以看看女性观众都集中在哪——在数字而不是电视。”
前不久，就连FIFA16系列也首次推出了女子足球队的游戏。因为很多玩家抱怨之前的版本没有女子运动员，艺电认为可以设计一款以十二支国家队（包括英国、美国、、巴西和西班牙）为原型的游戏。
这一改进会为这款游戏带来更多的玩家，艺电FIFA的总经理大卫·拉特在一次声明中说到“这是一个大事件”，同时很多运动员，如英格兰足球运动员斯蒂芬妮·霍顿，在推特上表示对此大力支持。
4月份，耐克为女性消费者打造了名为“只为更好”的主题营销活动。专为女性用户研发的“耐克+俱乐部”APP上线之后，下载量超过1900万次。2014年营业额达到50亿美元，2015年耐克女性业务的增速远超男性，占了去年总营业额的18%。耐克中国公司品牌总监霍地·帕克说公司计划2017年女性业务的营收达到70亿美元。
5月份，迪克体育用品发布了专门针对女性群体的广告。
“运动服饰公司将他们的广告投向女性市场一点也不奇怪。鉴于越来越多的女性在健身房外也穿着有弹性的运动服装，如今女性至少占了运品购买者的一半。”迪克体育用品的首席营销官劳拉·霍巴特说。根据NPD集团市场研究公司的数据，女性运动服的销售额去年增长了8%。
随着女子运动的崛起，女性群体一举成为各资本争相讨好的对象，相信依靠不断的探索，一定会有愈发成熟的商业开发模式出现。
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